Interessant ist auch, dass es Unternehmen gibt, die in der Wahrnehmung der Konsumenten einen Sprung nach oben geschafft haben. Die Deutsche Bahn, vielen eher bekannt wegen ihrer Unpünktlichkeit, gilt hier als Aufsteiger des Jahres. Das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis unter den Marken hat sich hier am stärksten zum Positiven verändert. Auch gibt das Ranking Hinweise auf Markttrends. „Marken können sich nicht nur dann erfolgreich etablieren, wenn sie den Preis einfach auf irrsinnige Beträge anpassen. Die Leistung muss auch stimmen“, meint Studienleiter Kluge. Positive Beispiele sind hier Motel One und der Streamingdienst Netflix, der trotz Preiserhöhung den zweiten Platz der Aufsteigermarken einnimmt.
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